Por: Fernanda Amaya Vargas
Tras revolucionar el mercado en 2023 con su innovadora cerveza sin alcohol, Tecate® 0.0 arranca el 2024 con una campaña que celebra los nuevos comienzos y recompensa a aquellos que se atreven a emprender un camino diferente. Bajo el lema «Empezar de 0.0, Sabe Bien», la marca no solo ofrece una alternativa refrescante y sin alcohol, sino que también impulsa un mensaje de bienestar, placer y responsabilidad.
Lino Villarreal, director de marca de Tecate®, destaca la versatilidad de Tecate® 0.0 para acompañar cualquier ocasión, desde la oficina hasta momentos de ejercicio o simplemente para disfrutar sin remordimientos. Con esta premisa, la marca ha lanzado una serie de iniciativas durante enero para motivar a los consumidores a cumplir sus propósitos de año nuevo.
Entre las acciones destacadas se encuentra el Calendario de Adviento 0.0, un 31 pack que premió a los consumidores diariamente con Tecate® 0.0 a medida que se acercaban a alcanzar sus objetivos. Asimismo, en colaboración con Tacos Don Manolito, se lanzó una edición limitada de R0.0sca Taquera, acompañada de una salsa elaborada con Tecate® 0.0, perfecta para saborear ese último antojo antes de comenzar de cero.
Nicolás Álvarez, gerente de marca de Tecate®, destaca la intención de la campaña de redefinir los propósitos de año nuevo, demostrando que es posible divertirse de manera moderada a través de la comida, la cerveza sin alcohol y el cumplimiento de objetivos. La marca se ha propuesto enviar señales claras de que el inicio de un nuevo camino puede ser placentero y satisfactorio.
Para enfatizar la importancia de los nuevos comienzos, Tecate® 0.0 ha realizado por primera vez un contenido CGI con un dirigible sobrevolando la Ciudad de México, llevando consigo el mensaje «Empezar de 0.0, Sabe Bien». Además, se han realizado impresionantes proyecciones láser y esferas de helio, así como un show de drones en Monterrey para sorprender a los transeúntes.
Como cierre de la campaña, la marca llevará a cabo un sampling masivo por el Día de la Candelaria en diversas cadenas de tamales en Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara. Estas actividades reflejan el compromiso de Tecate® 0.0 con la innovación y la gastronomía, transmitiendo un poderoso mensaje sobre la importancia de los nuevos comienzos y la búsqueda del bienestar.
